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La Asociación Española de Franquiciadores (AEF) ha elaborado −como viene haciendo desde el año 2008−, con el patrocinio de la banca cooperativa Cajamar , el informe “La Franquicia Española en el Mundo 2019", con los datos oficiales −recogidos a 31 de marzo del año presente−, que reflejan la realidad del sistema de franquicias nacional en mercados internacionales.
Evolución de la franquicia en España
Los primeros franquiciados en España aparecieron a principios de la década de los sesenta, de la mano de marcas francesas como Pingouin Esmeralda, Descamps o Rodier. En nuestro país, surgieron algunos conceptos similares, como Pronovias o Santiveri, que fueron impulsoras de la industria en el país y ejemplos para las franquicias nacidas dentro de nuestras fronteras. Los años setenta, también comenzaron tímidos en un modelo que aún tenía mucho que demostrar. Sin embargo, a mitad de la década tomaron fuerza de nuevo, gracias a la llegada de más compañías extranjeras y, sobre todo, a la implantación en nuestro país de dos gigantes americanos, Burger King y McDonald's. En cualquier caso, España contaba tan sólo con 19 franquicias en todo el territorio.
A principios de los años ochenta, el modelo franquiciado empezó más seriamente su expansión en España. En 1980, por ejemplo, nuestro país ya contaba con 47 marcas, y la cifra fue creciendo de manera exponencial para, cinco años después, alcanzar las 77. El aumento seguía siendo acelerado y en 1990 ya contábamos con 195 franquiciadores. Las primeras ferias de franquicias (Expocomerç, Equipal, Expocomercio o Franquicia’87). los medios de comunicación especializados a este tipo de emprendimiento y las asociaciones empresariales jugaron un papel primordial en el surgimiento de esta industria. Así pues, en 1995 la cantidad de franquiciadores activos alcanzaba los 281, con un total de 24.500 establecimientos —6.000 propios y 18.500 franquiciados—, observándose un especial auge de las franquicias de alimentación, restauración y moda.
En la actualidad, la franquicia ya se ha consolidado no sólo como un tipo de establecimiento más en nuestra vida diaria sino también como uno de los más esenciales. En el año 2000, España contaba con 541 franquicias que comprendían 27.800 locales —7.700 propios y 20.100 franquiciados—, y a principios de 2010 se calculaba la presencia en el mercado de unas 900 marcas, con un total de 52.000 establecimientos—16.000 propios y 36.000 franquiciados.
Informe: “La Franquicia Española en el Mundo 2019"
Las conclusiones de las estadísticas en las que se basa el informe de este año 2019 son francamente positivas, como viene sucediendo desde hace varios años, mostrando así la calidad de las marcas de origen español que cada vez tienen más demanda en los mercados de franquicias más importantes del mundo.
En primer lugar mencionaremos las tres líneas generales en las que se basa el presente estudio con sus resultados:
- Presencia de marcas españolas en 140 países. (1 país más que en el informe de 2018).
- Exportan 353 enseñas de franquicia. (19 enseñas más que en el informe anterior (334), lo que supone un incremento del 5,6 %).
- España tiene 21.916 establecimientos en mercados internacionales. (478 establecimientos menos que en el informe anterior (22.394), lo que supone un descenso del 2,2 %), en parte debido a la presente política de las grandes marcas de moda que han preferido cerrar establecimientos pequeños y abrir otros locales, aunque menos, de mayor tamaño.
La imagen real de la franquicia en España muestra que de las 1.376 enseñas que están operativas en nuestro país, 246 son de procedencia extranjera, por lo que existe un total de 1.130 franquicias nacionales. De esa cantidad de enseñas, 353 son las marcas exportadoras a tener en cuenta, que representan el 31,2 % del total.
A la hora de valorar los datos de este informe, Luisa Masuet, Presidenta de la AEF, asegura que "se mantiene la tendencia al alza de enseñas españolas que apuestan por desembarcar en mercados exteriores, hasta el punto de que el 31,2% de nuestras franquicias ya han dado el paso de internacionalizarse, y además lo hacen de una forma seria, responsable y profesional, reforzando la imagen que se tiene de la ‘marca España’ en el extranjero”.
Por su parte, Eduardo Abadía, Director Ejecutivo de la AEF, afirma que "las franquicias españolas cada vez están mejor preparadas a la hora de afrontar sus estrategias de internacionalización, por lo que es natural que cada año haya más cadenas nacionales implantadas en otros países, y además tan exigentes y competitivos como pueden ser Francia, México, Reino Unido, Italia, Brasil e incluso Estados Unidos, lo cual dice mucho en favor de la madurez de nuestras enseñas".
Los Sectores con Mayor Representación en el Mercado
En este informe internacional se destacan los sectores que lideran la presencia de las franquicias españolas en el mundo. En este sentido, el sector de la “Moda” continúa encabezando la expansión internacional con 92 redes, que suman 9.529 tiendas (el 43,4% del total), repartidas por 125 países.
A continuación le sigue el sector de la “Hostelería/Restauración” con 58 enseñas, presentes en 81 países, con 1.589 establecimientos (el 7,2% del total). En tercer lugar queda el sector de “Belleza/Estética” con 44 franquicias, que tienen presencia en 51 mercados, con 1.629 establecimientos (el 7,4% del total).
El sector “Alimentación” también muestra unos datos dignos a destacar, ya que en la actualidad cuentan con 13 redes que operan en 13 países, y que suman un total de 2.810 establecimientos (el 12,8% del total), situándose así en la segunda posición después del sector de la “Moda” como sector con mayor número de locales operativos en el extranjero.
Asimismo, destacamos el sector de “Dietética/Parafarmacia”, que con tan sólo 4 enseñas operando en 22 países, suma 1.728 tiendas (el 7,8% del total), siendo así el tercero con mayor cifra de puntos de venta operativos a nivel internacional.
El número de países con franquicias operativas de origen español se sitúa este año 2019 en 140, incrementándose en 1 respecto al año anterior.
En cuanto a los sectores con mayor presencia internacional según número de países, los tres primeros puestos corresponden a:
- Moda, que se mantiene en la primera posición con presencia en 125 países.
- Hostelería/Restauración con presencia en 81 países diferentes.
- Mobiliario/Textil Hogar con presencia en 73 países.
Destinos del Mundo Preferidos por las Franquicias Españolas
A su vez, el estudio ofrece el dato de los países en los que mayor presencia tienen las franquicias españolas; un año más, Portugal, continúa liderando esta estadística, puesto que hay 213 redes nacionales de 26 sectores diferentes implantadas en el país vecino, que concentra el 60,3% del total de las enseñas españolas en el extranjero. A continuación encontramos a México, con 108 cadenas de 23 sectores (el 30,5%); Andorra, con 95 marcas de 18 sectores (el 26,9%); Francia, con 79 enseñas de 19 actividades (el 22,3%), e Italia, con 64 redes de 18 sectores (el 18,1% del total).
La lista de los 10 primeros países con presencia de franquicias españolas lo completan Colombia, que se mantiene en el sexto lugar con 45 marcas, seguido por Panamá y Reino Unido, con 44 marcas cada uno, Marruecos, con 43 y Estados Unidos, con 41.
Basados en el siguiente gráfico, podemos señalar que estos 10 primeros países por número de establecimientos de franquicias españolas acumulan 14.182 establecimientos o, lo que es lo mismo, el 64,7 % del total.
Portugal, como es lógico por el número de enseñas que operan allí, sigue claramente en primer lugar, con 2.907 establecimientos, seguido por Italia, con 2.383, y Brasil, en tercer lugar, con 1.743 locales.
En cuarta posición queda Francia, con 1.650 establecimientos, después México, con 1.400, y Argentina, en el sexto lugar, con 1.042 locales.
También sobresalen los 1.042 establecimientos operativos en Argentina, que se sitúa en el sexto puesto; los 884 en Rusia en el séptimo; los 797 en Polonia en el octavo lugar; los 759 en China, en la novena posición, y cierra esta estadística Venezuela, con 617 locales.
El listado ha sufrido pocos cambios desde el informe del 2018. En las cinco primeras posiciones se mantienen los mismos países y en el mismo orden que aparecían el año pasado.
Portugal cuenta con el 60,3 % del total de franquicias españolas que se aventuran al exterior (213), sacándole gran ventaja al segundo, México, donde un 30,6 % de las marcas (108) deciden establecerse. Les sigue Andorra en tercer lugar, con un 26,9 % (95 redes), en este caso por evidentes razones de proximidad y facilidades de implementación; Francia ocupa el cuarto lugar, con 79 enseñas e Italia el quinto, con 64.
A su vez, destacamos que Colombia se mantiene en el sexto lugar con 45 marcas, mientras que Panamá y Reino Unido, con 44 marcas cada uno, Marruecos, con 43, y Estados Unidos, con 41, completan estas 10 primeras posiciones.
Presencia Española por Continente
Si echamos un vistazo a la presencia de las franquicias españolas según continente, el informe refleja que Europa sigue siendo el destino preferido por nuestras marcas, por cercanía y por facilidad en las leyes de comercio de la Unión Europea. Las enseñas se encuentran repartidas por 45 países, con un total de 12.084 establecimientos (el 55,1% del total). Portugal (213 redes), Andorra (95), Francia (79), Italia (64) y Reino Unido (44) son, por este orden, los cinco principales países europeos receptores de conceptos españoles.
El segundo continente que tiene mayor número de franquicias españolas es el americano, siendo el idioma común un punto que lo hace muy atractivo a los franquiciadores españoles, por lo que están presentes en 32 mercados, con 6.680 puntos de venta operativos (el 30,4% del total). Los destinos americanos preferidos por las enseñas de nuestro país son México (108 enseñas), Colombia (45), Panamá (44), Estados Unidos (41) y Chile (35).
Respecto al continente asiático, las franquicias españolas operan en 34 países (23 de Asia y 11 de la zona de Oriente Medio), sumando un total de 2.731 locales (el 12,4% del total, 1.791 en Asia y 940 en Oriente Medio). En Asia, los destinos principales de nuestras redes son China (28 enseñas), Corea del Sur (16) y Filipinas (15), mientras que en la zona de Oriente Medio destacan Arabia Saudí (34 marcas), Emiratos Árabes Unidos (33) y Qatar (27).
En el continente africano, las redes españolas están presentes en 26 países, con 389 establecimientos (el 1,7% del total), siendo la zona norte del continente, la más cercana a nuestras fronteras, la preferida por las franquicias nacionales. Marruecos (43 cadenas), Egipto (21), Argelia (12) y Túnez (11), son los mercados principales de implantación de nuestras enseñas.
Finalmente, en Oceanía la presencia de las franquicias españolas se concentra en tres países: Australia, con 6 enseñas de 5 sectores diferentes y 30 establecimientos, y Nueva Zelanda y Nueva Caledonia, con 1 enseña y 1 local abierto en ambos mercados.
Comunidades Autónomas Exportadoras
Como punto final, el informe hace referencia a cuáles son las comunidades autónomas españolas que más conceptos de franquicia exportan al exterior. En este sentido, Cataluña lidera, una vez más, el número de enseñas que apuestan por la expansión internacional, con un total de 116 centrales (3 más que en 2018) de las 331 que hay implantadas en esta comunidad.
Le sigue de cerca Madrid, con 96 (4 más que en 2018, de un total de 342 centrales); Andalucía, con 39 (también 4 más que en 2018, de un total de 156 matrices), la Comunidad Valenciana, con 35 (3 más que el año anterior, de un total de 177 centrales), y Galicia, con 20 (1 más que en 2018, de las 52 marcas que tienen establecida su central en esta comunidad española).
La conclusión principal de este informe del 2019 es que se mantiene la tendencia positiva al desarrollo y la internacionalización de las marcas españolas, ya que en la actualidad son 353 las franquicias que hay repartidas por los cinco continentes, lo que supone un incremento del 5,6% respecto al 2018. Teniendo en cuenta que el sistema de franquicias español está integrado por 1.130 redes de origen nacional, hoy en día un 31,2% de nuestras franquicias están implantadas en otros países.
Para finalizar y con palabras de la Presidenta de la AEF, Luisa Masuet, “la internacionalización de nuestras franquicias es clave para la AEF, por eso apoyamos esta estrategia acudiendo a ferias sectoriales en el extranjero con pabellones españoles, como hemos tenido en París y en el mes de julio tendremos en Colombia, o mediante la firma de convenios bilaterales con diferentes países, como Argentina, Colombia, Guatemala, México, Perú, Portugal y Venezuela”.
Fuente: La Asociación Española de Franquiciadores (AEF) y www.elconfidencial.com