Descripción
Levi’s es una de las marcas de ropa más famosas de todo el mundo. Fue fundada por el empresario Levi Strauss en el año 1873, creando su primeros pantalones vaqueros al establecerse como compañía bajo el nombre de Levi Strauss and Co. Levi’s continúa expandiéndose a día de hoy en todo el planeta, pero su historia ha sido muy activa y, en ocasiones, turbulenta. El famoso terremoto de San Francisco destruyó por completo sus oficinas centrales, momento en el que la marca comenzó a fabricar prendas dirigidas a un público femenino.
Durante la Segunda Guerra Mundial, los soldados del ejército estadounidense vestían pantalones y chaquetas de la marca. Siempre abiertos a las nuevas tendencias del mercado, Levi’s produjo un anuncio extraordinario y muy recordado llamado “Women Breaking the Mould” (Mujeres rompiendo moldes), que se difundió en los Estados Unidos cuestionando de manera directa la imposición de estereotipos de mujeres.
Sistema de franquicia
Levi’s sigue un modelo de negocio bien establecido y de probado éxito a través de los años, todo comprendido en un sistema de valores y cultura empresarial basada en el trabajo duro. En el año 1965 la marca abrió su primera división internacional, convirtiéndose desde entonces en una empresa franquiciadora. La primera tienda original Levi’s fuera de los Estados Unidos fue abierta en España en 1983. Desde entonces, la compañía ha crecido de manera imparable en 110 países. El modelo de franquicias es crucial para el éxito de la compañía pues la mitad de sus beneficios lo aportan los puntos de venta fuera de Estados Unidos.
Levi’s tiene presencia, además de en Estados Unidos, en Canadá, el oeste de Europa y Japón. Sus oficinas centrales en América se encuentran en San Francisco, mientras que la sede europea está en Bruselas. Chip Burgh, su presidente, decidió reducir el número de franquicias en India en 150, pues había muchos socios operando solo una o dos tiendas. En la actualidad, existen solo 22 franquicias que operan un gran número de tiendas, lo cual aumenta la eficiencia.
Personas
En el corazón de la compañía residen tanto sus clientes como sus empleados. En 2011, la iniciativa Worker Well Being se creó con el objetivo de cubrir las necesidades de los empleados escuchando sus necesidades e identificando los posibles problemas que surgieran en el ámbito laboral.
Planeta
La compañía Levi’s está comprometida con el uso responsable de los recursos esenciales como el agua, reduciendo la cantidad utilizada en el día a día de la empresa. Una de las iniciativas en este sentido fue la Better Cotton Initiativa, que alienta a sus proveedores a trabajar con algodón cuyas plantaciones cumplan con unos requisitos mínimos en pos de una mejora en la calidad de vida de las comunidades y el entorno en el que se encuentran. El programa requiere el uso de agua para mantener su actividad de forma eficiente. Levi Strauss and Co. ahorró más de mil millones de litros de agua gracias a este programa.
Cambio climático
El dióxido de carbono tiene una influencia tremenda en el cambio climático, algo de lo que Levi’s es plenamente consciente. Por ello, la compañía realizó esfuerzos titánicos para reducir las emisiones de este tipo de gases en más de un 13% entre 2007 y 2011. El objetivo último de la compañía es conseguir operar usando un 100% de energías renovables.
Actualidad
Levi’s está celebrando su 144 aniversario desde que introdujo su modelo de pantalones Levi 501. Han pasado nada menos que 144 años desde que Levi Strauss y Jacob Davis se asociaron para crear los primeros bolsillos para pantalones masculinos, estampando la marca ‘01’ en sus creaciones para diferenciarlas de las de la competencia. Para celebrarlo, Levi’s lanzó una pequeña colección de edición limitada de pantalones, shorts y chalecos con el objetivo de reconocer la durabilidad de sus pantalones modelo 501. Asimismo, Levi’s produjo un documental sobre la historia de la empresa desde la creación de esos pantalones 501 hasta nuestros días.
Levi’s es una de las marcas de ropa más famosas de todo el mundo. Fue fundada por el empresario Levi Strauss en el año 1873, creando su primeros pantalones vaqueros al establecerse como compañía bajo el nombre de Levi Strauss and Co. Levi’s continúa expandiéndose a día de hoy en todo el planeta, pero su historia ha sido muy activa y, en ocasiones, turbulenta. El famoso terremoto de San Francisco destruyó por completo sus oficinas centrales, momento en el que la marca comenzó a fabricar prendas dirigidas a un público femenino.
Durante la Segunda Guerra Mundial, los soldados del ejército estadounidense vestían pantalones y chaquetas de la marca. Siempre abiertos a las nuevas tendencias del mercado, Levi’s produjo un anuncio extraordinario y muy recordado llamado “Women Breaking the Mould” (Mujeres rompiendo moldes), que se difundió en los Estados Unidos cuestionando de manera directa la imposición de estereotipos de mujeres.
Sistema de franquicia
Levi’s sigue un modelo de negocio bien establecido y de probado éxito a través de los años, todo comprendido en un sistema de valores y cultura empresarial basada en el trabajo duro. En el año 1965 la marca abrió su primera división internacional, convirtiéndose desde entonces en una empresa franquiciadora. La primera tienda original Levi’s fuera de los Estados Unidos fue abierta en España en 1983. Desde entonces, la compañía ha crecido de manera imparable en 110 países. El modelo de franquicias es crucial para el éxito de la compañía pues la mitad de sus beneficios lo aportan los puntos de venta fuera de Estados Unidos.
Levi’s tiene presencia, además de en Estados Unidos, en Canadá, el oeste de Europa y Japón. Sus oficinas centrales en América se encuentran en San Francisco, mientras que la sede europea está en Bruselas. Chip Burgh, su presidente, decidió reducir el número de franquicias en India en 150, pues había muchos socios operando solo una o dos tiendas. En la actualidad, existen solo 22 franquicias que operan un gran número de tiendas, lo cual aumenta la eficiencia.
Responsabilidad Social Corporativa
Levi Strauss and Co. Siempre ha estado involucrada en actividades de caridad, y desde la creación de su fundación la empresa ha realizado tremendos esfuerzos en este sentido. La tradición establecida por Levi Strauss continúa viva en nuestros días.Personas
En el corazón de la compañía residen tanto sus clientes como sus empleados. En 2011, la iniciativa Worker Well Being se creó con el objetivo de cubrir las necesidades de los empleados escuchando sus necesidades e identificando los posibles problemas que surgieran en el ámbito laboral.
Planeta
La compañía Levi’s está comprometida con el uso responsable de los recursos esenciales como el agua, reduciendo la cantidad utilizada en el día a día de la empresa. Una de las iniciativas en este sentido fue la Better Cotton Initiativa, que alienta a sus proveedores a trabajar con algodón cuyas plantaciones cumplan con unos requisitos mínimos en pos de una mejora en la calidad de vida de las comunidades y el entorno en el que se encuentran. El programa requiere el uso de agua para mantener su actividad de forma eficiente. Levi Strauss and Co. ahorró más de mil millones de litros de agua gracias a este programa.
Cambio climático
El dióxido de carbono tiene una influencia tremenda en el cambio climático, algo de lo que Levi’s es plenamente consciente. Por ello, la compañía realizó esfuerzos titánicos para reducir las emisiones de este tipo de gases en más de un 13% entre 2007 y 2011. El objetivo último de la compañía es conseguir operar usando un 100% de energías renovables.
Actualidad
Levi’s está celebrando su 144 aniversario desde que introdujo su modelo de pantalones Levi 501. Han pasado nada menos que 144 años desde que Levi Strauss y Jacob Davis se asociaron para crear los primeros bolsillos para pantalones masculinos, estampando la marca ‘01’ en sus creaciones para diferenciarlas de las de la competencia. Para celebrarlo, Levi’s lanzó una pequeña colección de edición limitada de pantalones, shorts y chalecos con el objetivo de reconocer la durabilidad de sus pantalones modelo 501. Asimismo, Levi’s produjo un documental sobre la historia de la empresa desde la creación de esos pantalones 501 hasta nuestros días.
País
EEUU
Unidades totales
2.800
Año Establecido
1953
Año de franquicia
1965
Total Países
50
Página web