Franquicias de Estética

La industria española de la Belleza y Estética (Perfumería, Cosmética e Higiene personal) está viviendo unos años dorados de continuo crecimiento y éxito de sus firmas en el mercado global. Tanto en segmento de cosmética profesional, como en, el del consumidor, el creciente papel de nuestras firmas en el ámbito internacional nos permite mirar con optimismo al futuro del sector. En la actualidad, España ocupa ya la quinta plaza entre los principales productores europeos del sector, con una producción a precios de fábrica de 4.864 millones de euros en 2008, lo que ha supuesto un descenso del 1,1% respecto a 2007, en el que se facturó 4.920 millones de euros. España representa el 12% del total facturado por el sector en la Unión Europea y el 6% de la facturación total de la Unión Europea más Estados Unidos y Japón.

Si analizamos el mercado español por categorías de productos; el segmento con mayor peso en el mercado es el de productos que se dedican al cuidado de la piel, que con una facturación en 2008 superior a los 1.281 millones de euros, representa el 26,3% de la facturación total del sector de productos de belleza en España. Le sigue los productos para el cuidado del cabello, que representan el 22,3% del sector, y que en 2008 alcanzaron los 1.086 millones de euros. El tercer segmento con mayor peso son los perfumes y fragancias, con una cuota del 22,2% y que en 2008 han alcanzado los 1.080 millones de euros. Por último la cosmética del color, que tiene un peso del 8,6% en la facturación total del sector, y que ha superado en 2008 los 416 millones de euros y el resto de productos de aseo e higiene personal, que representan el 20,6% restante del sector, y que han superado los 1.000 millones de euros.

Entre los puntos fuertes del sector destaca la valoración que se hace de los productos españoles en el exterior: en distintos mercados de relevancia para nuestro sector (UE, Estados Unidos, Rusia, México, Emiratos Árabes, etc.), el producto español es asociado con calidad y amplitud de gama. Además se está mejorando en el reconocimiento de nuestras marcas y esto trae consigo una mayor visibilidad frente a los países tradicionalmente líderes como Francia o Italia.

El tejido empresarial está compuesto por unas 250 empresas que emplean a unas 32.900 personas de forma directa y otras 8.100 en puestos indirectos. El 60% del sector está compuesto por pequeñas y medianas empresas con capital exterior y estructura organizativa de tipo familiar, dedicada en buena parte de los casos a producción de marcas blancas.

La perfumería y cosmética española destaca por la variedad de producto y por la especialización de muchas de sus empresas en el canal de cosmética profesional, en el que gozan de reconocimiento internacional por su excelente calidad.

La industria presenta una concentración geográfica y sobre todo en términos de facturación muy notable. El 52% de las empresas y franquicias del sector tiene sus oficinas centrales en Cataluña, y el 25% en Madrid, estando el resto de las empresas dispersas por el resto del territorio nacional. Sin embargo, en Madrid se factura el 50% de lo fabricado por el sector, mientras en Cataluña el 45% y sólo un 5% en el resto de España.

Comercio exterior

Según los datos manejados por el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), las exportaciones del sector de Perfumería y Cosmética alcanzaron en 2008 los 1.897 millones de euros, lo que ha supuesto un aumento del 5,1% respecto el año anterior. De ellas, aproximadamente un 30% correspondieron a Perfumería y un 29% a productos de aseo personal. Los productos para el cuidado del cabello (peluquería) representaron el 21% y la cosmética representó el 20%.

El crecimiento de las exportaciones del sector confirma el buen trabajo realizado por las empresas españolas para adaptarse a las nuevas exigencias del mercado, y en especial su capacidad para innovar y ampliar la gama de productos. Encontramos firmas que incorporan en sus productos toda una serie de sustancias naturales, que proporcionan tratamientos inspirados en la armonía con la naturaleza, mientras por otro lado se comercializan cada vez más productos innovadores basados en los últimos avances tecnológicos e investigadores en torno al cuerpo humano y los biorritmos.