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Mas del 39% de profesionales de la franquicia piden la creación de un organismo regulador para el sector

Autor: Alicia Serralta de Colsa19/10/2010

El estudio "El Sector de la Franquicia 2010" realizado por la consultora de marketing estratégico RMG & Asociados refleja las opiniones de los principales directivos y profesionales del sector. Con la llegada del Salón Internacional de la Franquicia (SIF&Co) a Valencia, que se celebrará entre el 21 y el 23 de octubre, es importante conocer las conclusiones del estudio que analiza este sector.

Con este estudio, la consultora ha intentado analizar el sistema de franquicia en profundidad para, de esta forma, saber cuáles son las principales necesidades del sector.

Algunos de los resultados se presentan a contiunuación:

Cuando el emprendedor decide unirse a una franquicia, lo primero que debe hacer es elegir la franquicia que desea montar. En este paso, el 24,58% de los profesionales preguntados cree que el factor más valorado en la elección es la notoriedad de la marca, seguido muy de cerca por la inversión económica (20,26%) y de los beneficios estimados, con un 15,28%.

La franquicia es una de las fórmulas comerciales más valoradas el España, puesto que el 35,85% apuesta por ella. debido a dos motivos principales: contar con el respaldo de una marca conocida y la transmisión del know-how. Aunque el 46,23% de los encuestados cree que la elección de este sistema de negocio o cualquier otro tipo de comercio dependerá de lo que el interesado esté buscando, y su éxito dependerá de la capacidad comercial que tenga cada emprendedor.

El segundo paso a la hora de montar una franquicia es la elección de la ubicación, uno de los temas más importantes. El 21,70% asegura que el mejor sitio para abrir una franquicia es en los centros comerciales, mientras que el 73,58% cree que la ubicación dependerá del sector de actividad y del producto de que se trate.

A la hora de abrir una franquicia, el principal temor de los franquiciados, con un 24,61%, son las limitaciones a la libertad de actuación comercial, seguido con un 19,49% de los votos, de las posibles discrepancias entre franquiciador y franquiciado.

Uno de los datos más relevantes del estudio es que el 39,62% de los participantes en la encuesta pide la creación de un organismo público a través de la Dirección General de Comercio Interior que regule por igual y a nivel nacional a todas las empresas franquiciadoras, mientras que sólo un 7,55% de los encuestados afirma que el actual Registro de Franquiciadores es suficiente. Además, el 20,75% cree que certificaciones obtenidas por parte de empresas como AENOR, ayudarían a mejorar el sistema.

El 43,39% de los profesionales encuestados creen, además, que el futuro de la franquicia pasa por dar prioridad a la consolidación del negocio y no tanto en la expansión en cuanto al número de establecimientos. Sin olvidar la internacionalización de las enseñas o la profesionalización del sector, con un 15,09% de los votos.

Y, por último, la consultora ha querido saber lo que pensaban los expertos sobre el papel que jugará Internet en el desarrollo de las franquicias. En este punto no es raro que el 75,47% de los encuestados afirme que este medio será vital, puesto que se ha convertido en una herramienta de comunicación y promoción necesaria para cualquier negocio. En el caso de las franquicias, todos tenemos claro que la mayoría de los primeros contactos actuales se gestionan a través de Internet.

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