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Las pymes pueden competir sin ningún problema con empresas multinacionales

Autor: Alicia Serralta de Colsa07/07/2011

Según un estudio realizado por la consultora de Marketing Estratégico RMG&Asociados, las pymes españolas cuentan con las herramientas necesarias para hacerle la competencia a las grandes multinacionales. Esta es la principal conclusión del estudio realizado a través del Foro Internacional del Marketing.

El 33% de las personas encuestadas por la consultora acentúan que su gran ventaja frente a las multinacionales es la cercanía al cliente y el 26% dice que es su flexibilidad y agilidad para afrontar los problemas del mercado, y un 14% destaca la menor burocracia interna.

El citado estudio confirma, además, que las pequeñas y medianas empresas del país forman el auténtico tejido empresarial del país (64% de los consultados). Otro 31% cree que estas empresas son las que más trabajo pueden crear.

Si nos centramos en el uso de Internet, el estudio concluye que el internet se usa para dar a conocer la empresa, aunque no de la forma adecuada, según un 26% de los encuestados, ya que un 18% opina que no le sacan el provecho adecuado. La red también se utiliza en la mayoría de los casos para consultar el correo electrónico (15%) y, en menor medida, para comprar/vender productos (12%).

En relación al I+D, la mayoría de los encuestados piensa que sigue siendo la principal asignatura pendiente de este colectivo. Más del 50% de los consultados cree que no existe una partida destinada a la innovación, otro 24% señala que la inversión realizada en I+D+i es inferior al 5% de la facturación, lo que confirma la falta de visión a largo plazo y el poco interés por la tecnología.

Además, con este estudio se llega a la conclusión de que el marketing no está todavía entre las prioridades de la empresa española debido a que un 41% dice que las pymes españolas basan su Marketing solamente en la realización de catálogos, publicidad y a “estar” en Internet, desaprovechando muchas de las posibilidades ofrecidas por el mercado.

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