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Guerra de precios en el sector turístico

Autor: Alicia Serralta de Colsa04/02/2010

Los hoteles españoles han decidido bajar sus tarifas para hacer frente a la crisis. Con esta medida, han situado sus localidades entre los destinos con mayores descensos de precios. Durante 2009, los ingresos por habitación disponible han bajado en España entre un 20 y un 29% aunque ya en 2008 lo habian hecho, muy por delante de la mayoría de los países europeos, según el informe Perspectivas del sector hotelero español 2010, presentado hoy por Deloitte.

"Las tarifas han caído muy fuertemente en 2009, y eso que se venía de una base ya realmente mala después de los descensos de 2008", subraya Javier Jiménez García, socio responsable de Hostelería y Turismo de Deloitte España. Desde el punto de vista del consumidor, la rebaja en las estancias es acogido con alegría puesto que se puede viajar más barato. Pero para las empresas, las consecuencias son horribles. El sector tardará mucho en volver a subir sus tarifas.

"El ritmo de recuperación de las tarifas siempre es mucho más lento que el de la demanda. Las compañías van a tardar al menos cuatro o cinco años para recuperar los precios a los que se vendía en 2007", sostiene Jiménez García. "La rentabilidad del sector va a seguir maltratada durante mucho tiempo".

El informe correspondiente a 2009 revelaba que un 19% de los ejecutivos hoteleros españoles NO pensaban que la reducción de precios fueran la medida adecuada para evitar la crisis, y, sin embargo, el 70% tenía la corazonada de que la disminución de precios se iba a producir.

Lo que no pensaban es que iba a ser tan feroz. Hasta un 76% de los directivos opina este comportamiento ha sido peor de lo que preveían. "Ha habido un exceso de improvisación. Sin estrategia, sólo queda tirar tarifas", concluye el informe.

En el estudio de 2010 el diagnóstico sigue siendo el mismo. El 74% de los directivos no ven adecuado adoptar políticas de reducción de precios durante este año, aunque creen que se repetirá la situación del año pasado. "Se ha maltratado tanto los precios en los dos últimos años que ya poco se puede bajar más", alerta Jiménez García.

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