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En franquicia, es la cantidad generalmente fija o porcentual sobre ventas que el franquiciado destinará a un fondo institucional de marketing para la promoción general de la cadena y que será gestionado por el franquiciador en beneficio de toda la red.
En este canon publicitario se materializa la obligación del franquiciado de contribuir a la difusión de la enseña.
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